Пользователи готовы отказаться от блокировщиков рекламы Согласно результатам исследований популярности блокировщиков рекламы, четверть американцев блокирует интернет-рекламу на компьютерах, другие 15% — на смартфонах. Еще 17% являются потенциальными пользователями блокировщиков. Тем не менее компания Interactive Advertising Bureau (IAB) провела новое исследование, чтобы узнать, насколько ситуация критична для рынка интернет-рекламы. В соответствии с новыми данными, две трети пользователей блокировщиков готовы вернуть все «как было» и удалить AdBlock и подобный софт со своих устройств. Однако произойдет это только при определенных условиях. Первым требованием пользователей является получение инструментов контроля: кнопка для пропуска рекламы, возможность повышения/снижения рейтинга и т.д. Вторым условием является гарантия провайдера, что отображаемые и сайт, и реклама на нем безопасны и не содержат вирусов. В целом пользователи отметили, что им не нравится сам формат рекламы, которая мешает потреблению контента (всплывающие и перекрывающие окна, автозапуск, длинные видео перед коротким роликом, баннеры на весь экран и т.д.). Что касается оставшейся трети пользователей, к ним придется применять более жесткие меры, чтобы убедить отключить блокировщик. Начиная с вежливой просьбы и заканчивая полным закрытием доступа к контенту. Интересно также, что пользователям ПК в основном не нравятся таргетирование и слежка, а также то, что реклама «усложняет» навигацию и внешний вид сайта. В то время как мобильная аудитория больше всего жалуется на медленную работу браузера и загрузку.