Twitter запустил новый рекламный формат Twitter анонсировал новый вид рекламы — Instant Unlock Cards. Этот формат вынуждает пользователя опубликовать определенный текст с нужным хештегом или ретвитнуть сообщение бренда, чтобы получить более подробную информацию о продукте или продолжить просмотр видео. Об этом компания недавно сообщила в своем блоге. Сейчас многие сравнивают эту функцию с кликбейтом, с которым недавно начал серьезную войну Facebook. Бета-тестирование Instant Unlock Cards показало, что на 100 платных показов приходится в среднем 34 органических просмотра. Тестирование проводили такие крупные бренды как Coca-Cola, AMC TV и Marvel. Например, Marvel предлагала пользователям выбрать, на чьей они стороне — Капитана Америки или Железного человека. В итоге за один день кампании бренд получил 1,5 млн упоминаний. Интересно, что представители Twitter не уточняли, будет ли компания проверять информацию, представленную в тизере, на достоверность. Очевидно, что если нет, то рекламодатели смогут обещать пользователю одну информацию, а показать в итоге совершенно другую.